新媒体“北上”:田间地头生产10w+ 却容不下一个梦？

　　来源：新榜（newrankcn）

　　山东新媒体村，一群农妇写公众号月入过万，一套“智能伪原创软件”一年盈利百万。

　　深圳新媒体集团981个公众号，差点作价38亿元被收购，背后站着流水线上的武汉大学生。

　　有没有觉得，最近这种消息听太多了？红利消失、渠道下沉、五环外人群……互联网人口出现结构性变化，现在谁都能说上几个“专业词汇”，来嘲笑北上广深的“精英生意”了。

　　可新闻另一面，还有更多新媒体公司，从二三线城市北上——就像一个刚毕业的年轻人，毅然踏上北上的列车。

　　今天，新榜想把目光投向这些“大多数”——没有亩产10w+的刺激，却有网文主角打怪升级的快感。

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　　“吃住在一起，醒来就能开会”

　　早上八点，凿梦起床刷牙洗脸，10分钟搞定一切。

　　因为公司新厂牌“娱乐新青年”成立，他的睡眠又被压缩了2个小时。

　　大厅里，末那大叔和商务总监胡子哥，已经到了。三人围坐，边吃早餐边讨论昨天的数据和当日行程。

　　这是末那大叔创始团队搬到北京的第210天，也是三个男人同居的第210天。

　　今年3月，他们来到北京，短住没两天就赶上了新榜在清华的招聘会。收到200多份简历后，他们又找了两天房子，最终在朝阳亮马桥附近，租了一间几百平的复式小楼——生活，办公，招待朋友。

　　2016年，已经开设三家青岛餐厅的杨楷（末那大叔），创立了公众号“末那识”，成立第一天只有两人。一年后，他打算全职做公众号。公众号更名为“末那大叔”，正式开张运营。

末那大叔青岛大本营

　　2018年初，公司30多人。四位合伙人商量后决定：三人去北京发展，留一人驻守青岛。1个月内完成搬迁。

　　于是就发生了开头这一幕。末那大叔、凿梦和胡子哥，三人吃住、办公都在一起，早上醒来就可以开会了。

　　“以前我们在青岛，分别开车去公司，至少一两个小时后才能碰面。”省下了时间成本，凿梦很满意。

　　“我们三人没什么坏习惯，不爱喝酒就爱谈工作，当然可以住一起啊。”凿梦说，末那大叔的Slogan就是在一起，住是最高级别。至于“工作和生活混淆”，他认为这是必然——追求平衡的是工作者，而不是创业者。

　　他认为，北京还可以节省“人力成本”。听起来有些矛盾——北京分明是中国人力成本最高的城市，没有之一。

　　凿梦自己也统计过，两个能力相当的应聘者，北京的招聘成本是青岛的1.6倍。可他们想做的，是把北京的应聘者带回青岛本部，在青岛完成弯道超车，再杀回一线。

　　10月，末那传媒已经快50人了。

　　“有人为城市找工作，有人为公司找工作。”凿梦表示自己谈过好几个高级人才，有从北京到青岛带团队的，也有从上海到青岛做电商的，“小城市选择少，拼人效，不成功就挂了，北京选择太多了，人才流动性太大”。

　　新媒体讲究时效性，末那传媒也在北京布置了一个10人左右的“特种部队”。凿梦说，这些人负责紧急内容的输出，他们“能拍能写能画”，节奏比青岛更快。

　　虽然公司内容大本营在青岛，但凿梦觉得一家新媒体公司，“内容”就像心脏，“战略”才是大脑。

　　“现在每天出门见的人，个个都是武林高手。”

　　正是在北京，公众号创下最近两篇千万爆文，单月增粉上百万，入驻抖音达成300万粉丝，推出末那大叔和北海爷爷时尚父子IP，并启动MCN计划，定位新媒体星探公司。

　　“北京的空气都跟青岛不一样，无路可退，天然适合创业。”凿梦甚至觉得，北京才符合人们对优质自媒体的想象，“我们是创业者中的另类，一开始在二线城市，当发现一线城市展开怀抱时，就会来。”

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　　“先是一层，然后两层、三层”

　　依旧是2017年2月。清华的那场招聘会上，中国另一个海港城市——厦门，也有一家头部新媒体正在筹备搬家。那时候，十点读书刚获得A轮超6000万元融资，林少已有北上的想法。

　　林少在一个平常的上班日，向全公司宣布了这一消息。他站在前面手握名单，挨个念着北上员工的名字，点到名的人一一站起来。“很有仪式感，像要去前线打仗一样”。

　　就这样，十点读书七人，搬进了朝外SOHO一家办公室。本计划用一年的场子，三个月就坐满了。随后他们搬到了世贸天阶，一直住到今天。

　　他们先是租了一层，又陆续租了两层、三层。当年“去前线”的7人，已经扩充到140人。

十点读书北京办公室

　　林少回忆，当时他和妻子先行一步，去北京“搞定写字楼”。期间刚好赶上新榜的招聘会，拿回三四百份简历。

　　“那段时间的周末，我们基本都在面试。”林少说，厦门的扩张速度远不如北京，“现在只剩下内容和书店部门”。

　　十点读书，至少影响了三家公司搬到北京。2015年它投资的“书单”就是一例。

　　2016年8月，当厦门的十点读书计划北上时，广州的书单刚搬进了300多平的办公室。新办公室距离微信总部，仅一条马路之隔。

　　半年后，已在北京安营扎寨的林少，多次劝说书单创始人陈新焱进京，后者只嘴上应和“来看看”，还未生出搬迁的心思。

书单广州的办公室

　　直到2017年12月，书单拿到泽厚资本近千万融资。

　　陈新焱带了三个同事去北京学习。七天内他们走访了中信出版社、十点读书、得到等公司，眼见着年初7个人的十点读书，半年时间人数超过50，不停往上搬。

　　来访北京的一天，书单团队来中信出版社开“讲书会”。陈新焱对那个场景印象深刻，一个不大的房间里坐满了人，不同编室的人一个个来讲书，“很多人是两年的网友初次见面，感觉好不容易来一趟，坐在那儿不好意思离开”。

　　有天晚上六七点，书单四个人很累了，就在一个胡同里随便找了家店吃饭。饭店名称叫什么，陈新焱已经说不上来。他只记得自己试探性地问了一句：“要不要来北京，有这种可能吗？”

　　那时候，书单团队才开始真正考虑“北上”这件事。

　　当天晚上，陈新焱给妻子打电话：“我可能要来北京了。”

　　第二天，一家人就下决心北上。不到一个月，书单团队搬到了望京的一个孵化器。

　　广州15人，跟来了13人。北京的1月正是初冬，书单招聘打出了“到故宫看雪”的口号。那时“书单”公众号有150万粉丝，现在达到400万。陈新焱透露，现在书单矩阵号用户700万左右，相比之前员工数和营收都翻了不止一倍。

书单团队 古北水镇团建

　　其实搬到北京，陈新焱的压力最大。2007年他在北京媒体实习，临走前leader告诉他“千万别来北京”。毕业后，他去了《南方周末》。2014年的读书日，他创办了公众号“书单”。

　　他在广州待了整整八年，家里有两个还没上小学的孩子。陈新焱不觉得户口是问题，他唯一担心的是北京的空气和交通。“现代社会流动性很大，我们给孩子一种新鲜经历也是OK的，可能哪天我们要出国，也不是不行”。

　　陈新焱觉得，这种搬迁恰好说明“地域对人的局限性在打破”。当年去广州是因为南方报业，离开是因为行业里最优秀的人，都北上去了互联网公司。“书单做的是好书推荐，80%的出版社都在北京，跟到这个产业集聚的地方，当然有好处。”

　　“你的人才在哪？钱在哪？资源在哪？创业无非是各种要素的组合。哪里最有利于你把这些要素组合起来，就去哪里。这是最真实的想法。”

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　　“离开帝都，两年就计划买房了”

　　不是谁都像十点读书、书单一样，到了北京团队就扩大了一倍。我们接触到一个更早的团队，却是来京三年选择了战略性撤退。应受访者要求，我们把这家公司创始人化名为H。

　　2011年，还在青岛读大学的H，就通过人人、微博等新媒体，赚得了第一桶金。2013年，他运营的微信公众号，已经积累起千万粉丝。当时互联网广告业务还集中在微博，微信公众号的商业前景尚不明朗，一部分创业者开始卖号，一个粉丝卖两三毛。

　　“卖号对我的吸引力不大，而且那年刚好大学毕业，想去大城市闯一下。”H意识到粉丝经济的价值，毅然带着几个兄弟北上，开始创业之路。

　　H的公司主要做公众号和短视频MCN运营。2014年拿到融资，北京员工最高达到150多人。2015、16年分拆出两家公司，一家专注于短视频的公司，另外一家主营ASO生态研究和小游戏制作。

　　可惜，主公司的原创短视频业务持续动荡，有时候一个月亏损50万。2016年，H着手把内容团队搬回青岛，北京团队处于“放养式”管理，人数逐渐减少。

　　到了今年年初，北京的短视频公司正式清算。原有内容团队只有少数人回到青岛，多数人离职或拿到补薪赔偿。与此同时，青岛公司的员工数量达到200，运营成本和北京100人时差不多。

　　H表示，虽然青岛有的项目还未盈利，但亏损缺口已大幅缩窄。

　　两年前搬回青岛后，H持续投资了开车大神，野食小哥，山村小杰等数十家短视频内容公司。今年5月他们进军抖音，不到半年时间已积累8000万粉丝的矩阵。今年上半年搭建起南木大叔、七叔先生、yami种草等近800万粉丝的原创图文矩阵。

　　同样是原创短视频团队，为何北京亏损严重，青岛可以自力更生？H认为，除了公司管理问题之外，大环境占主要原因。

　　首先是行业问题，2014年迎来PGC短视频风口，但赚到钱的很少。今年跟着抖音做UGC，成本低流量大，更适合创业公司；其次是地域问题，前几年北京雾霾严重、房价高涨，青岛环境优美且房价相对较低。

　　“创业公司在北京，除非完成几轮融资，最后并购或者上市。否则你做到一定程度，就会发现问题很棘手。尤其非京籍的创业者，到时间点了肯定会考虑迁回家乡，或者房价低的二线城市。”

　　“不要过分强调地域性，”H表示很多头部新媒体公司，譬如视觉志、十点读书、大禹网络、洋葱视频等，都诞生或发展在青岛，厦门，苏州和成都这些非一线城市。

　　如他所言，北上广一直是少数派，二三线城市才是新媒体创业常态。以新榜发布的中国微信500强9月月报为样本，剔除认证主体中无城市信息的账号（如个人和传统媒体），余下327个坐标明确的账号。其中北京有93个，72%的头部账号，诞生在他处。

视觉志办公室

　　常驻青岛，从未拿过投资的视觉志，就是一个典例。2014年10月，国企工作的沙小皮受林少鼓舞，“下海”全职运营公众号。当时“视觉志”公众号粉丝突破100万。四年过去，视觉志旗下已有8个账号，其中6个为500强。

　　2017年1月，视觉志发布了一篇招聘文案：《去年进公司的那个姑娘，在计划买房了》。普通小编“月薪7k~20k”，让多少新媒体人心动。同年9月，视觉志冒出一个90后小编楠瓜，因为一篇阅读量5000w+的爆文，拿到了10万元奖金和一台iPhone X。

　　“许多人来来去去，相聚又别离。”好妹妹乐队这句歌词，唱给千千万万北漂，同样写给北上的创业公司。新媒体村闷声发大财，田间地头生产10w+，却终究容不下一个梦。即便是迁回青岛的H，采访尾声也轻轻说了句，“如果公司运转良好，还是愿意把公司放在北京”。

　　那年冬天在胡同里，花了一秒决心北上的陈新焱，好像也没那么坚定。来京之后，他问过孩子很多次“北京好，还是广州好”。得到“北京好”的答复后，他才信心满满地计划着，今年内带孩子们，把北京的博物馆全部逛一遍。

　　三岁的孩子能懂什么呢？只是能给一个父亲、一个创业者更多力量罢了。

　　1.68万平方公里的北京，还会涌入更多新媒体创业者。中国网民最多的二三线城市，可能还有一个“视觉志”在摩拳擦掌。至于广袤的县城乡镇农村，也还会诞生无数个新媒体村。

　　对于新媒体公司的北上南迁、上山下乡，你怎么看？