微博上线,第二季获得各大平台首页开屏推荐。随后,旗下开设专注于竖屏短视频内容的青椒TV。

  横屏是主流饱和市场,竖屏是增长市场,大象映画CEO黄伟桢对寻找中国创客称,竖屏市场接下来会有一定红利。

  看到竖屏机会的还有MCN机构,洋葱集团CEO聂阳德在2017年就判断,未来一定会迎来竖屏的爆发。

  2018年,主打竖屏的抖音风光无限。官方数据显示,截至今年10月,抖音国内日活已突破2亿,月活突破4亿。洋葱视频旗下的七舅脑爷、办公室小野等IP,在抖音上就以接近剧情短片的形式制作内容。同样截至10月,七舅脑爷已在全网收获超过5000万粉丝,以及60亿+的播放量。

  为了找到更多盈利点,影视宣发公司,卓然影业也从2017年底开始试水微网剧,其CEO张进称,“不管平台还是内容方,其实都在试,无非是用谁的钱而已。”

  爱奇艺CEO龚宇曾谈到,就像互联网其他形态一样,竖屏的视频内容一定是草根型的先起来,但从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。网剧、网综的成长逻辑亦是如此,起初草根制作野蛮生长,之后平台加入,推动作品精品化、行业规范化。

  黄伟桢说,前来寻求合作的头部文学、动漫IP数量逐渐变多,而且已有大企业前来寻求定制。

  2.0精品时代前夜,找到属于自己的定位

  市场初具规模后,大玩家也来了。

  各大平台都在App内上线了短视频资讯流。优爱腾近来一系列试水竖屏短视频内容的动作表明,长视频网站要开始对竖屏短视频内容下手了,也意味着行业进入更精细化的内容生产时代。以《生活对我下手了》这部剧为例,它的选材、编剧都有爱奇艺大数据的支持。

  多位业内人士认为,平台方会带来资金、技术、人才等资源,也会相应提高行业门槛。龚宇说,爱奇艺旗下的莱特工作室将通过合作的方式把草根用户、网红变成专业人士,做出专业的竖屏视频作品。

  莱特工作室负责人、《生活对我下手了》制片人富拓告诉寻找新京报记者,爱奇艺现在有合作和自制两种模式,“自制是为了把控内容质量和营造自有IP。”

  富拓认为,行业的入局者将会越来越多。从初衷来讲,是希望做一些创新,也是对整个视频环境的新助力。它不会取代横屏内容,但是会成为一个新的获取信息的途径,“目前整个行业还处在探索阶段,即将迎来一个爆发期,能不能在此之前找到自己的定位和特色,才是从业者们需要考虑和研究的东西。”

  对于小公司而言,最终还是要回归到内容本质,黄伟桢说,平台方市场应该会再火一阵子,但依赖平台是不行的,“我们为了规避风险会预备品牌方市场,每个项目都有商业推演,规避风险。”

  优爱腾抢滩竖屏微网剧,是回防更是进攻

  优爱腾为什么抢滩竖屏微网剧?龚宇表示,中国70%以上的用户在使用竖屏观看方式,竖屏内容将会成为未来的一个主流方向。

  优酷高级总监徐昊认为,竖屏视频是符合移动互联一代语言、思维与行为模式的创新体验,竖屏让用户可以完成一指缠(一只手完成所有点、划等动作),一眼见(一眼看见重点看懂内容),一心用(不走神不分心沉浸式消费)。

  同时,观众也更偏好短的内容,相关数据显示,对于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年是50%,今年第一季度已经达到56%。

  “任何数据都在显示,未来的重要趋势是观众需要在最短的时间看到最好的东西,”爱奇艺首席内容官王晓辉曾称。

  “生死7分钟,黄金前三集”,企鹅影视高级副总裁王娟表示,在看一部新剧时,有35%的用户仅观看了第一集前7分钟就弃剧了,与此同时40%的用户会在前三集弃剧。

  另一方面,在流量红利、用户时间见顶的当前,像“优爱腾”这样的长视频网站也面临着抖音、快手等短视频平台的用户侵蚀。根据QuestMobile报告,与2017年7月相比,2018年6月中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比中,在线视频从10.9%下降到9.2%,而短视频从2.0%上升到8.8%。

  同时,尽管爱奇艺的6月日活用户数为1.3亿,位居第一,但抖音和快手分别以1.26亿和1.09亿位列第二和第四,使得5月还处在第二名的腾讯滑落至第三,日活用户还未过亿的优酷仍排在第五位。

  黄伟桢称,平台方的逻辑在于防御、试水、寻求突破、收割红利,即“试水新内容形态,寻求新的突破形式,为网红提供上升踏板,收割UGC网红红利。”

  如今,以今日头条为代表的短视频平台正打算进入长视频阵地,而对优爱腾们来说,竖屏短视频内容将是关键一役,是回防更是进攻的一役。